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L'interesse per l'arte contemporanea non è mai stato così vivo e in molta parte del cosiddetto mondo occidentale il pubblico che si mostra interessato all'arte di oggi appare, anche a prima vista, diverso da quello ristretto ed omogeneo di pochi anni fa. Musei, organizzatori di mostre, galleristi e gli stessi artisti si sono confrontati con un cambiamento di cui forse ancora non si percepisce tutta la portata, ma che certamente ha fatto rapidamente dimenticare i tempi in cui tutto girava attorno al "popolo dei vernissage" e aspiranti tali 1.

Il Marketing culturale ha negli ultimi anni inserito a pieno titolo nel proprio ambito di ricerca e attività anche il marketing turistico, divenendo quindi non solo uno strumenti di promozione del prodotto-territorio, ma anche uno strumento di gestione del distretto turistico attraverso un approccio sistemico, in cui il prodotto turistico diviene il risultato di un "sistema" appunto di diversi servizi.

L'offerta di servizi di intrattenimento all'interno degli spazi di consumo è una delle strategie di commercializzazione volta ad aumentare il bacino di utenti e a fidelizzare la clientela dei centri commerciali in generale. L'abbinamento spazi commerciali spazi di intrattenimento sembra rendere questi luoghi adatti anche per trascorrere il tempo libero secondo modalità sempre più spesso svincolate da primarie necessità di acquisto.

La gestione e la manutenzione del patrimonio immobiliare urbano è un tema di grande interesse, non solo per gli addetti ai lavori ma per i cittadini e per gli amministratori delle città che devono realizzarne le aspettative.