La semiotica come strumento di progettazione, tra identità e marketing
L'articolo illustra come la semiotica possa essere un utile strumento di progettazione, applicabile ai campi più disparati: l’architettura, l’arte, la progettazione di spazi espositivi o di vendita e, naturalmente il marketing e la comunicazione.
Un caso particolarmente adatto ad esemplificare le tecniche semiotiche applicate alla progettazione sono i logo, la cui realizzazione coincide con il percorso di costruzione identitario compiuto dal soggetto.
L'articolo, quindi, partendo dall’identità – e dai testi che ne sono espressione, i logo – di quattro soggetti esistenti – Museo Piaggio, Musil, Fondazione Nocentini, Fondazione Gramsci e Istituto Salvemini (che possono essere definiti competitors) – teorizza l’identità, il posizionamento e la relativa immagine di un nuovo soggetto che intende inserirsi sul mercato (in questo caso della “cultura del lavoro”): L’Is.Me.L.
