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Dopo una prima fase sperimentale, inaugurata durante la stagione teatrale dello scorso anno e accolta con grande favore dal pubblico, il TEATRO PUCCINI di Firenze ha riproposto anche per la stagione 2000-2001 l'acquisto di biglietti messi in vendita con il sistema del "last minute". La formula, analoga a quella dei viaggi organizzati all'ultimo minuto, offre la possibilità di acquistare i biglietti con uno sconto che può arrivare fino al 50%.

I risultati si riferiscono ad un’indagine condotta nel 1996 su 4 grandi istituzioni americane.
 
La tabella fa parte dell’articolo di J. Scheff, “Factors Influencing Subscription and Single - Ticket Purchase at Performing Arts Organizations”, in IJAM, Vol. 1 N. 2.

Riflettere sui cambiamenti del mercato e del design è il primo passo per comprendere le specificità del marketing culturale in relazione all'utilizzo dei nuovi media e delle nuove tecnologie. Applicare le nuove tecnologie a supporto di attività di marketing culturale implica ripensare il marketing all'interno di un processo di design che attiene in larga parte al sistema dei valori più che a quello degli oggetti.
 

I primi risultati della ricerca "Le organizzazioni dello spettacolo dal vivo e le nuove tecnologie" hanno rivelato aspetti problematici e indicazioni di tendenze interessanti e, per certi versi, sorprendenti. I risultati della ricerca, svolta dalla Fondazione Fitzcarraldo per quanto riguarda il panorama italiano, sono stati confrontati con quelli relativi alla situazione statunitense, frutto di una ricerca tuttora in corso compiuta parallelamente e con le medesime impostazioni metodologiche dalla Carnegie Mellon University di Pittsburgh.