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I risultati si riferiscono ad un’indagine condotta nel 1996 su 4 grandi istituzioni americane.
 
La tabella fa parte dell’articolo di J. Scheff, “Factors Influencing Subscription and Single - Ticket Purchase at Performing Arts Organizations”, in IJAM, Vol. 1 N. 2.

Riflettere sui cambiamenti del mercato e del design è il primo passo per comprendere le specificità del marketing culturale in relazione all'utilizzo dei nuovi media e delle nuove tecnologie. Applicare le nuove tecnologie a supporto di attività di marketing culturale implica ripensare il marketing all'interno di un processo di design che attiene in larga parte al sistema dei valori più che a quello degli oggetti.
 

Molti degli autori che hanno studiato la domanda del pubblico per quanto riguarda le performing arts hanno scoperto che è relativamente insensibile al prezzo.

La peculiarità del lavoro editoriale ed in particolar modo della piccola editoria italiana (davvero strutturalmente diversa dalla grande) consiste nell'avere a che fare con un prodotto culturale e allo stesso commerciale.