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Fiona McLean

Fiona McLean è docente al Dipartimento di marketing dell'Università di Stirling, Scozia. E' autrice del libro "Marketing the Museum", pubblicato da Routledge.

Identità istituzionale nei musei: uno studio esplorativo

Tipologia: 
Articolo
Data pubblicazione: 
Dicembre 2000
di: Fiona McLean
Argomenti: Pianificazione e strategie
Settori: Musei e beni culturali

Benché il concetto di identità istituzionale sia riconosciuto come una funzione essenziale di management, c'è poca familiarità sul suo significato nel campo delle organizzazioni culturali. I testi di marketing e management culturale difatti vi accennano soltanto e spesso non distinguono il concetto da quello di marca.