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Perché recensire un libro uscito quasi sette anni fa? La scelta potrebbe sembrare ancora più bizzarra se si considera che si tratta di un libro sicuramente conosciuto e che la letteratura sul marketing dei musei ha avuto negli ultimi anni un incremento considerevole (sia nei volumi pubblicati sia in quelli tradotti per il mercato italiano).
“Absence makes the heart grow fonder”. Così recita il proverbio inglese, ripreso nell’ "Otello" ma già apparso in una poesia, di autore anonimo, raccolta nella “Poetical Rhapsody” di Francis Davidson nel lontano 1602.
Il volume, curato da un produttore discografico e da un giornalista esperto conoscitore del mondo della produzione musicale, anche se non recentissimo, rappresenta uno dei pochi casi di manuale di marketing operativo indirizzato ai professionisti dell’industria musicale.
Il 1° febbraio 2003 il Comune di Roma ha lanciato sul territorio cittadino la go.card, la nuova carta giovani per facilitare i consumi culturali in Città. È un’idea che nasce nell’estate 2002 per iniziativa del Sindaco Walter Veltroni e di Zone Attive, che realizza e gestisce la carta.
L’Europa, e in particolare l’Italia, possono vantare una posizione di primo piano in termini di ampiezza e ricchezza del proprio patrimonio culturale e in questi ultimi anni sempre maggiore è la consapevolezza che il settore dei Beni Culturali è una preziosa risorsa sia dal punto di vista sociale che economico.
Può lo strumento persuasivo per eccellenza quale la pubblicità riuscire a promuovere l'arte?
La mancanza di creatività della pubblicità dell'arte e della cultura: spiegazioni e motivazioni.
Bonita Kolb è direttore del Graduate Studies in Business and Management Marylhurst University nell'Oregon. Ha condotto studi e ricerche sul tema della fruizione culturale presso organizzazioni culturali quali la London Philarmonia Orchestra, BBC Proms e Wigmore Hall.
Dal 1996 il Teatro Lirico di Spoleto organizza il Corso di Qualificazione Professionale per Professori d'Orchestra, rivolto ai giovani musicisti diplomati nei conservatori italiani e nelle high schools straniere (i corsi sono finanziati dalla Regione Umbria e dal Fondo Sociale Europeo, ma sono internazionali).
Un testo per chi desidera saperne di più di strategie di comunicazione, attraverso un excursus che, dalla storia dei media o - in misura ancor più precisa - dalla storia economica dei media, arriva a indicare le prospettive di sviluppo delle industrie di comunicazione nell'attuale epoca della convergenza dei linguaggi.
Heater Maitland si è occupata per molto tempo di marketing e di sviluppo in diverse organizzazioni di spettacolo (dalle piccole compagnie di provincia fino alla direzione marketing della Royal Shakespeare Company) e questo background - di chi "è stato in trincea" - permea tutte le 313 pagine del libro.
![Alessandra Gambadoro](http://www.fizz.it/sites/default/files/imagecache/imgc_iconcina/immagini/foto_autori/gambadoro.jpg "Alessandra Gambadoro collabora con Exibart Portale dell'Arte e si è laureata con una tesi dal titolo "Comunicare l'arte. Il marketing delle mostre".")
